La politica del marchio

ZWILLING J.A. HENCKELS AG gestisce, sotto un unico nome, due marchi globali strategici.

ZWILLING J.A. HENCKELS - il premium brand,

J.A. HENCKELS INTERNATIONAL -il marchio value-for-money.

Entrambi i marchi devono rispettare le linee-guida e i parametri di ZWILLING J.A. HENCKELS AG. Vengono gestiti in modo indipendente, affinchè non possano essere confusi l´uno con l´altro, mantenendosi differenziati nei confronti della concorrenza in tutti i settori che sono rilevanti per la definizione del brand.

La definizione è coratterizzata da:

1.suddivisione del mercato in base a

• campo
  
• prezzo
  
• distribuzione

2. l´individuazione dei diversi gruppi di consumatori, attraverso

• aspetti demografici
  
• aspetti psico-geografici

Posizionamento del premium brand

• qualità ai massimi livelli
  
• design senza tempo con il 100% della funzionalità
  
• segmento di prezzo medio-alto
  

  Posizionamento del brand „Value for Money”

  
  • la migliore qualità per il segmento di prezzo corrispondente
    
  • funzionalità, con attenzione al trend
    
  • segmento medio di volume/prezzo