Die Markenpolitik von ZWILLING J.A. HENCKELS

Unter dem Dach der ZWILLING J.A. HENCKELS AG werden zwei strategische globale Marken geführt:

ZWILLING J.A. HENCKELS - als Premium-Marke
J.A. HENCKELS INTERNATIONAL - als Value-for-Money-Marke

Beide Marken müssen den Leitlinien und den Werten der ZWILLING J.A. HENCKELS AG folgen. Sie werden in allen für die Markenprofilierung relevanten Bereichen eigenständig, unverwechselbar untereinander und zum Wettbewerb differenziert geführt.

Die Abgrenzung erfolgt durch:

1. die Segmentierung des Marktes nach
   
   
   
   • Sortiment
     
   • Preis
     
   • Distribution
     
   
   
2. die Ansprache unterschiedlicher Endverbrauchergruppen nach
   
   
   
   • demografischen und
     
   • psychografischen Gesichtspunkten.